Blucher Design Proceedings

Fevereiro 2016, vol.2, num.4 - GAMPI Plural 2015
Artigo Completo - Open Access Idioma principal | Segundo principal

A metodologia TXM Branding no contexto de construção e gerenciamento de marcas na atualidade

The TXM Branding methodology in the context of building and managing brands in the present times

SILVA, Pedro Kirsten de Almeida e; FEIJÓ, Valéria Casaroto; GOMEZ, Luiz Salomão Ribas

Artigo Completo:

O valor emocional atribuído às marcas é primordial no contexto atual do branding. Sendo assim, diversas metodologias são estudadas com o intuito de criar e gerir marcas com uma abordagem mais emocional. O presente artigo visa apresentar e propor a metodologia TXM – Branding como uma ferramenta de construção e gestão de marcas em um processo de branding.

The emotional value allocated to trademarks is critical in the current context of branding. Thus, various methodologies are studied in order to create and manage brands with a more emotional approach. This article aims to present and propose the methodology TXM - Branding as a construction and brand management tool in a branding process.

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Palavras-chave:

DOI: 10.5151/despro-gamp2015-AC_T2_06

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Como citar:

SILVA, Pedro Kirsten de Almeida e; FEIJÓ, Valéria Casaroto; Gomez Luiz; "A metodologia TXM Branding no contexto de construção e gerenciamento de marcas na atualidade", p-153-166. In: Anais do GAMPI Plural 2015 [=Blucher Design Proceedings, v.2, n.4]. São Paulo: Blucher, 2016.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/despro-gamp2015-AC_T2_06

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