Análise de uma empresa de moda homewear sob a ótica das dimensões da inovação

Analysis of a homewear fashion company through the lenses of innovation dimensions

Eduardo, Bruna P.; Coelho, Reinaldo A.; Mesacasa, Andréia

Artigo:

A presente pesquisa investiga as dimensões da inovação em uma pequena empresa de moda homewear, com o objetivo de analisar como a articulação entre inovações radicais e incrementais contribui para o crescimento e a adaptação da marca em um mercado competitivo. Para tanto, adotou-se uma abordagem qualitativa, com a coleta de dados por meio de entrevista semiestruturada realizada com a fundadora da empresa. A análise fundamentou-se nas diretrizes do Manual de Oslo (OCDE, 2018), bem como em autores que discutem a inovação como vetor do desenvolvimento econômico e elemento estratégico no design de moda. Os resultados revelam que a empresa adota uma estratégia equilibrada, implementando tanto inovações radicais — que provocaram mudanças significativas no modelo de negócio — quanto inovações incrementais, voltadas a aprimoramentos contínuos em produtos e processos, promovendo constante adaptação às demandas do mercado. Conclui-se que a inovação constitui um fator essencial para o crescimento sustentável da empresa, permitindo à marca se destacar e manter sua competitividade. A pesquisa contribui para o entendimento do papel da inovação em pequenas empresas do setor de moda, destacando sua relevância para a adaptação e expansão, inclusive em cenários de instabilidade.

This study investigates the dimensions of innovation in a small homewear fashion company, aiming to analyze how the articulation between radical and incremental innovations contributes to the brand’s growth and adaptation in a competitive market. A qualitative approach was adopted, with data collected through a semi-structured interview conducted with the company’s founder. The analysis was based on the guidelines of the Oslo Manual (OECD, 2018), as well as on authors who examine innovation as a driver of economic development and a strategic element in fashion design. The results indicate that the company employs a balanced strategy, implementing both radical innovations—which have led to significant changes in its business model—and incremental innovations, focused on continuous improvements in products and processes, thus promoting constant adaptation to market demands. It is concluded that innovation is an essential factor for the sustainable growth of the company, enabling the brand to stand out and maintain its competitiveness. This research contributes to understanding the role of innovation in small fashion businesses, emphasizing its relevance for adaptation and expansion, even in times of crisis.

Palavras-chave: inovação, design de moda, homewear, empresa de pequeno porte innovation, fashion design, homewear, small business

DOI: 10.5151/mxriodc2025-0001

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Como citar:

Eduardo, Bruna P.; Coelho, Reinaldo A.; Mesacasa, Andréia; "Análise de uma empresa de moda homewear sob a ótica das dimensões da inovação", p-1-11. In: 11º MXRio Design Conference 2025. São Paulo: Blucher, 2026.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/mxriodc2025-0001