artigo:

A indústria joalheira vive um momento particular de desafios e de reestruturação, provocado pelas mudanças decorrentes da contemporaneidade. Os designers também sofrem as consequências da crescente individualidade própria do período e, portanto, como forma de adaptação às condições socioculturais enfrentadas, surge no Brasil a figura do designer de joias empreendedor. Este artigo tem como objetivo identificar e analisar de que maneira os aspectos contemporâneos levaram ao aparecimento deste profissional no país. Para isso, faz-se necessário analisar a história do luxo e sua transformação através do tempo, tanto no que se refere às questões produtivas e profissionais, quanto à significância do consumo na sociedade. Por fim, o trabalho atenta para o relevante interesse destes designers nas técnicas artesanais de ourivesaria e, de maneira complementar, também para a influência da chegada de novas tecnologias na joalheria para impulsionamento deste novo perfil de designers de joias no mercado.