Novembro 2023 vol. 12 num. 6 - 10º MXRio Design Conference 2023

Artigo - Open Access.

Idioma principal | Segundo idioma

Balenciaga e a “estética da pobreza”: uma análise crítica sobre práticas adotadas no Design de Moda

Balenciaga and the “aesthetics of poverty”: a critical analysis of practices adopted in Fashion Design

Oliveira, Nathalia Coelho de ; Cardoso, Fernanda de Abreu ;

Artigo:

O presente artigo busca analisar algumas práticas adotadas no campo do Design de Moda, por meio de uma reflexão crítica sobre como marcas e designers utilizam-se de artifícios para promover uma falsa ideia de comprometimento com a sustentabilidade socioambiental e outros valores propagados no campo. Realizamos um estudo de caso com base no episódio envolvendo a grife de luxo Balenciaga que lançou no mercado dois produtos: uma bolsa e uma coleção de tênis que contraditoriamente apresentavam uma estética associada ao desgaste, sujeira e até mesmo à pobreza. Com este exemplo pretendemos demonstrar de que forma são construídas narrativas como parte de uma tática empresarial. Objetiva-se desmistificar crenças incorporadas pelo campo para justificar a escolha de determinados elementos de estilo que são usados como mecanismo para estimular o consumo e o interesse dos consumidores. Como referencial teórico utilizaremos Bourdieu e sua teoria sobre os Campos de produção de bens simbólicos e as estratégias de dominação para manutenção da hegemonia nesses espaços onde ocorrem disputas por “poder”, legitimação e distinção social. Utilizaremos os estudos de David Harvey para examinar as implicações geradas na transição do fordismo para o capitalismo flexível, para as expressões criativas e culturais considerando que são indissociáveis da economia e do modo de acumulação flexível.

Artigo:

This article aims to analyze some practices adopted in the field of Fashion Design, through a critical reflection on how brands and designers use artifices to promote a false idea of commitment to socio-environmental sustainability and other values propagated in the field. We carried out a case study based on the episode involving the luxury brand Balenciaga that launched two products on the market: a bag and a collection of sneakers that contradictorily presented an aesthetic associated with wear, dirt and even poverty. Through this example we intend to demonstrate how narratives are constructed as part of a business tactic. The aim is to demystify beliefs incorporated by the field to justify the choice of certain style elements that are used as a mechanism to stimulate consumption and the interest of consumers. As a theoretical reference, we will use Bourdieu and his theory about the Fields of production of symbolic goods and the strategies of domination to maintain hegemony in these spaces where disputes for “power”, legitimation and social distinction take place. We will use David Harvey's studies to examine the implications generated in the transition from Fordism to flexible capitalism, for creative and cultural expressions considering that they are inseparable from the economy and the flexible accumulation mode.

Download (PDF)

Palavras-chave: Design de moda, Balenciaga, distinção social, gosto, crença,

Palavras-chave: Fashion Design, Balenciaga, social distinction, taste, belief,

DOI: 10.5151/mxriodc2023-022

Referências bibliográficas
  • [1] "Bourdieu, P. (2007). A distinção: crítica social do julgamento. Porto Alegre: Zouk.
  • [2] Bourdieu, P; Delsaut, Y. (2008). O costureiro e sua grife: Contribuição para uma teoria da magia. In: Bordieu, P. (2008). A produção da crença: contribuição para uma economia dos bens simbólicos. Porto Alegre: Zouk.
  • [3] Cipiniuk, A. (2014). Design: Design: o livro dos porquês: o Campo do Design compreendido como produção social. Rio de Janeiro: PUC- Rio.
  • [4] Cipiniuk, A. (2017). O campo do design e a crise do monopólio da crença. São Paulo: Blucher.
  • [5] Harvey, D. (2016). Condição Pós-moderna. São Paulo: Editora Loyola.
  • [6] Fischer, M. (2022). Realismo Capitalista. É mais fácil imaginar o fim do mundo do que o fim do capitalismo? São Paulo: Autonomia Literária.
  • [7] Simmel, G. (1957). Fashion. The American Journal of Sociology. United States of America: University of Chicago. (Vol.62, No.6) Pp: 541-558.
  • [8] Outras Referências:
  • [9] Diniz, P. (2022). Moda lixo? Entenda o ‘trashion’ e a estética da destruição. Revista Elle Brasil. Disponível em:. Acesso em 29 de abril de 2023.
  • [10] Dennino, N. (2022). Balenciaga selling ‘most expensive trash bag in the world’ for $1,790. The New York Post. Disponível em: . Acesso em 20 de maio de 2023.
  • [11] Flach, N. (2022). Balenciaga lança coleção de tênis sujo e rasgado. Valor Econômico.
  • [12] Disponível em: . Acesso em 13 maio de 2022.
  • [13] Ataíde, E. (2022). Kering: lucro líquido aumenta em 2022, apesar de um final de ano difícil para a Gucci. Fashion Network. Disponível em:
  • [14] gucci,1486864.html>. Acesso em 20 de maio de 2023.
  • [15] Globo, O. (2022). Balenciaga lança tênis com aparência de 'destruído' e sujo. Portal G1. Disponível em: https://g1.globo.com/pop-arte/moda-e-beleza/noticia/2022/05/09/balenciaga-lanca-tenis-com-aparencia-de-destruido-e-sujo.ghtml>. Acesso em 29 de abril de 2023
  • [16] Storch, J. (2022). O que está por trás do tênis destruído de R$ 10 mil da Balenciaga. RevistaExame. 2022. Disponível em: . Acesso em 28 de abril de 2023.
  • [17] Macarthur, E. F. (2022). Design circular: transformando ambição em ação. Ellen MacArthur Foundation. Disponível em: . Acesso em 20 de maio de 2023.
  • [18] Torres, L. (2022). Entendendo a polêmica em torno da Balenciaga. Revista Elle Brasil. Disponível em: .Acesso em 28 de abril de 2023.
  • [19] Lourenço, M. (2022). Entenda o que leva alguém a gastar mais de R$ 9.000 num tênis sujo da Balenciaga. Folha de São Paulo. Disponível em:
  • [20]
  • [21] de-r-9000-num-tenis-sujo-da-balenciaga.shtml>. Acesso em 01 maio de 2023."
Como citar:

Oliveira, Nathalia Coelho de; Cardoso, Fernanda de Abreu; "Balenciaga e a “estética da pobreza”: uma análise crítica sobre práticas adotadas no Design de Moda", p. 304-315 . In: 10º MXRio Design Conference 2023. São Paulo: Blucher, 2023.
ISSN 2318-6968, DOI 10.5151/mxriodc2023-022

últimos 30 dias | último ano | desde a publicação


downloads


visualizações


indexações