Ciberglamour: as mulheres Baby Boomers e a reconfiguração dos cânones estéticos na economia simbólica do Old Money digital no mercado de luxo

Cyberglamour: Baby Boomer women and the reconfiguration of aesthetic canons in the symbolic economy of digital Old Money within the luxury market

Nunes, Murilo de Oliveira; Novelli, Daniela; Silveira, Icleia

Artigo:

O presente artigo explora a intersecção entre envelhecimento feminino e a indústria da moda. Seu objetivo é analisar narrativas visuais presentes na representação de mulheres Baby Boomers em campanhas publicitárias de marcas de moda no segmento de luxo. Apesar do aumento da população idosa e de um movimento crescente contra o etarismo, a moda continua a ser amplamente associada à juventude, gerando pressões e preconceitos que afetam a saúde mental e a autoimagem das mulheres senescentes. Caracteriza-se a pesquisa como básica, descritiva e qualitativa, tendo como procedimento técnico a pesquisa bibliográfica, seguida de análise baseada na abordagem construtivista para identificar como campanhas publicitárias têm evoluído, algumas adotando representações autênticas e inclusivas, enquanto outras perpetuam estereótipos de beleza juvenil. Os resultados apontam a importância de se reconhecer o poder de consumo dessa geração e a necessidade de uma mudança nas narrativas visuais da moda, que deve refletir a diversidade das experiências das mulheres mais velhas e promover uma cultura de inclusão. Desta forma, são urgentes a redefinição dos padrões de beleza e a representação do envelhecimento, contribuindo para uma efetiva transformação social que valorize a sabedoria e a experiência acumuladas por mulheres ao longo da vida.

The present article explores the intersection between female aging and the fashion industry. Its aim is to analyze visual narratives present in the representation of baby boomer women in advertising campaigns of luxury fashion brands. Despite the increase in the elderly population and a growing movement against ageism, fashion continues to be largely associated with youth, generating pressures and biases that affect the mental health and self-image of aging women. The research is characterized as basic, descriptive, and qualitative, employing bibliographic research as a technical procedure, followed by analysis based on a constructivist approach to identify how advertising campaigns have evolved, with some adopting authentic and inclusive representations while others perpetuate stereotypes of youthful beauty. The results highlight the importance of recognizing the purchasing power of this generation and the need for a change in the visual narratives of fashion, which should reflect the diversity of experiences of older women and promote a culture of inclusion. Thus, the urgent redefinition of beauty standards and the representation of aging is essential, contributing to an effective social transformation that values the wisdom and experience accumulated by women throughout their lives.

Palavras-chave: etarismo, baby boomer, luxo, publicidade de moda ageism, baby boomer, luxury, fashion advertising

DOI: 10.5151/mxriodc2025-0004

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Como citar:

Nunes, Murilo de Oliveira; Novelli, Daniela; Silveira, Icleia; "Ciberglamour: as mulheres Baby Boomers e a reconfiguração dos cânones estéticos na economia simbólica do Old Money digital no mercado de luxo", p-38-47. In: 11º MXRio Design Conference 2025. São Paulo: Blucher, 2026.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/mxriodc2025-0004