Consumo de produtos sustentáveis: Percepções dos consumidores sobre a embalagem Natura Ekos de Buriti

Consumption of sustainable products: Consumer perceptions of Natura Ekos de Buriti packaging

RODRIGUES, Priscila Westphal

Artigo:

Este artigo apresenta uma pesquisa de caráter exploratório, que buscou investigar a percepçãodos consumidores de produtos Natura Ekos, utilizando como objeto de estudo a embalagem deFrescor com óleo fixo de Buriti. Para tanto, apoia-se no processo de significação para investigar ossignificados simbólicos agregados ao produto que remetem à sustentabilidade, a partir darealização de entrevistas em profundidade. Os principais resultados apontam que os significadossimbólicos podem potencializar a comunicação de sustentabilidade em embalagens por meio deintervenções de design, tendo em vista uma cultura de consumo mais sustentável para o bem-estar coletivo.

This article presents an exploratory research that sought to investigate the perception ofconsumers of Natura Ekos products, using as a study object the freshness package with Buriti fixedoil. In order to do so, it relies on the process of signification to investigate the symbolic meaningsadded to the product that refer to sustainability, based on in-depth interviews. The main resultspoint out that the symbolic meanings can potentiate the communication of sustainability inpackaging through design interventions, in view of a more sustainable consumption culture forcollective well-being.

Palavras-chave:

DOI: 10.5151/ped2018-5.2_ACO_10

Referências bibliográficas

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Como citar:

RODRIGUES, Priscila Westphal; "Consumo de produtos sustentáveis: Percepções dos consumidores sobre a embalagem Natura Ekos de Buriti", p-4534-4545. In: Anais do 13º Congresso Pesquisa e Desenvolvimento em Design (2018). São Paulo: Blucher, 2019.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/ped2018-5.2_ACO_10