Novembro 2023 vol. 12 num. 6 - 10º MXRio Design Conference 2023

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De mano en mano: proyecto de intervención social para un comercio justo y solidario

De mano en mano: social intervention project for fair and solidarity trade

Escobar, Vladimir Díaz ; Bermúdez-Aguirre, Diego Giovanni ;

Artigo:

"El proyecto De Mano en Mano tiene como objetivo plantear desde el diseño una alternativa de negocio sostenible y colaborativopara la comercialización de productos alimenticios enfocado en el mercado justo y solidario entre productor y consumidor. Elprincipal público objetivo es la comunidad rural (los productores), que consiste en comunidades campesinas, excombatientes,indígenas y negras. Un segundo público objetivo es el consumidor de la ciudad de Cali. Teniendo en cuenta el estado en el que seencuentra el sector rural en Colombia, esta iniciativa propone fortalecer la distribución de productos agrícolas perecederos y noperecederos, garantizado un precio justo para el productor y un producto de calidad para el consumidor y basado en ello seplantea un sistema de comunicación visual que dé respuesta a estas necesidades. Se desarrolló de marca, empaque y plataformaweb utilizando la metodología Design Thinking. La propuesta de diseño visual del producto busca comunicar la conservación delmedio ambiente y lo saludable de los alimentos comercializados, aspectos que se expresan en todos los componentes del discursode marca con el fin de representar la propuesta de valor del proyecto."

Artigo:

"The objective of the De Mano en Mano project is to propose, through design, a sustainable and collaborative businessalternative for the commercialization of food products focused on the fair market and solidarity between producer andconsumer. The main target public is the rural community (producers), consisting of peasant, ex-combatant, indigenousand black communities. A second target public is the consumer in the city of Cali. Considering the state of the rural sectorin Colombia, this initiative proposes to strengthen the distribution of perishable and non-perishable agricultural products,guaranteeing a fair price for the producer and a quality product for the consumer, and based on this, a visualcommunication system is proposed to respond to these needs. The brand, packaging and web platform were developedusing the Design Thinking methodology. The visual design proposal of the product seeks to communicate theconservation of the environment and the healthiness of the food marketed, aspects that are expressed in all thecomponents of the brand discourse in order to represent the value proposition of the project."

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Palavras-chave: Innovación social, comercio justo, diseño de comunicación,

Palavras-chave: Social innovation, fair trade, communication design,

DOI: 10.5151/mxriodc2023-007

Referências bibliográficas
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Como citar:

Escobar, Vladimir Díaz; Bermúdez-Aguirre, Diego Giovanni; "De mano en mano: proyecto de intervención social para un comercio justo y solidario", p. 94-108 . In: 10º MXRio Design Conference 2023. São Paulo: Blucher, 2023.
ISSN 2318-6968, DOI 10.5151/mxriodc2023-007

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