Resumo:

Este estudo pretende abordar o papel do design como articulador estratégico na produção de brinquedos por pequenas manufaturas no Estado de São Paulo e na sua inserção no mercado de consumo. As manufaturas estudadas compreendem um conjunto de produtores de pequeno porte, sendo eles MEIs – Microempreendedores Individuais, Micro ou Pequenas Empresas, que saíram do sistema de produção artesanal e ingressaram em um modelo de produção seriada, e cuja produção não esteja destinada ao consumo de massa. Como um dos principais recortes da pesquisa repousa na capacidade de geração de novos conceitos em brinquedos, foram excluídas todas as manufaturas vinculadas à produção em grande escala, uma vez que ficam atreladas, ora à uma produção focada no baixo custo final, implicando em matéria-prima barata, e técnicas e desenhos de baixo custo, ora aos conceitos e temas previamente gerados pelas grandes mídias de massa, focada em licenças de personagens e temas com fortes restrições criativas, quando não são a confluência de ambos. A revisão da literatura desta tese apresenta como abordagens o Design Estratégico como conceitos e métodos, Economia e Mercado sob a ótica da Globalização, o papel dos Brinquedos no Consumo Infantil, e o Design na Indústria de pequeno porte. Este estudo não tem como objetivo abordar o brinquedo sob a ótica da Pedagogia e tampouco da Psicologia, mas aponta alguns parâmetros desses campos em suas interfaces com o design. Entrevistas, visitas de campo e análise dos dados nelas coletados estão em desenvolvimento na presente fase desta tese.