Digital Influencers e o Instagram como instância de legitimação de tendências

Digital Influencers and Instagram as an instance of legitimation of fashion trends

GENTIL, Olívia; Mestranda; CIPINIUK, Alberto; ARAGÃO, Irina

Artigo:

Este artigo visa definir e desmistificar a figura da influenciadora digital de moda e suas complexas operações de poder de comunicação, legitimação, subordinação e dominação, que ocorrem entre a indústria, os consumidores e entre elas mesmas. Ao longo do texto explicaremos o que são as digital influencers e como a noção materialista em oposição à idealista nos ajuda a compreender que estas são engrenagens da indústria de moda, que trabalham para a produção da mais valia e não pessoas que têm gosto mais bem apurado do que as demais. Especificaremos como ocorre o processo de legitimação no Campo da Moda por intermédio dessas mulheres e dos meios digitais que fazem uso. Oferecemos também exemplos de como o público, seus pares (outras influenciadoras e marcas de moda), a geografia e a imagem fotográfica reforçam sua posição junto à indústria e ao público. Por fim, daremos um parecer de como a comunicação de moda mediada por computadores vem mudando a forma de consumir e expor produtos e de como a propaganda feita por essas mulheres parece ser mais eficaz do que a feita de maneiras convencionais (com modelos pagas, fotografias posadas e expostas em suportes convencionais, como revistas especializadas).

This article aims to comprehend and desmistifie fashion digital influencers and the complex power operations, legitimation, subordination and domination between them, the fashion industry and consumers. Though the text we are going to explain who are digital influencers and how thematerialist notion helps us comprehend that they are industry gears, who works for the production of surplus value and not people with better taste than others. We are going to specify how the process of legitimation occurs and exemplify how the public, other digital influencers and fashion brands, location and photo image reinforce their position with both audience and industry. Lastly, we are going to give an opinion on how the computer-mediated fashion communication changes the way of consuming and how the advertising made by influencers seems more accurate than the ones done in a conventional way (with models and exposed on conventional media, as fashion magazines).

Palavras-chave:

DOI: 10.5151/ped2018-4.2_ACO_30

Referências bibliográficas

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Como citar:

GENTIL, Olívia; Mestranda, ; CIPINIUK, Alberto; ARAGÃO, Irina; "Digital Influencers e o Instagram como instância de legitimação de tendências", p-3314-3325. In: Anais do 13º Congresso Pesquisa e Desenvolvimento em Design (2018). São Paulo: Blucher, 2019.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/ped2018-4.2_ACO_30