Novembro 2019 vol. 6 num. 4 - 9° Congresso Internacional de Design da Informação

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Inter-Relações Entre o Processo Criativo da Publicidade Brasileira e a Metodologia do Design Thinking

Interrelations between the creative process of Brazilian advertising and the design thinking methodology

Linhares, Cley Fabiano ;

Artigo completo:

A metodologia conhecida como design thinking tem extrapolado seu campo profissional de origem devido a demanda crescente de criatividade no ambiente profissional em diversas áreas. Este artigo busca analisar até que ponto o processo criativo da publicidade coincide com aqueles apresentados pelo design thinking por meio da comparação entre os processos citados. Os autores da área de publicidade citados neste artigo são Jorge Martins, Armando Sant’anna, Zeca Martins, Roberto Mena Barreto e Roberto Duailibi. Em relação ao design thinking, as obras que embasaram este estudo foram as que tratam do processo e das ferramentas utilizadas nas etapas do mesmo, como Tim Brown, Ellen Lupton, Gavin Ambrose, Paul Harris, Jeanne Liedtka, Tim Ogilvie, Carolina Costa Cavalcanti e Andrea Filatro. Como resultado da pesquisa é possível verificar que o Design Thinking é mais organizado em relação as suas etapas e o modo como apresenta várias técnicas específicas para cada momento e situação de uso, enquanto o processo publicitário é exposto de forma mais genérica tanto na descrição das etapas quanto na utilização de técnicas.

Artigo completo:

The methodology known as design thinking has expanded from its original professional field, due to the demands of crescent creativity in the professional environment in several areas. The present study aims at analyzing the extent in which the creative process in Advertising coincides with the methods of design thinking by comparing the afore mentioned processes. The authors whose work fundament this article are, as it follows:Jorge Martins, Armando Sant’anna, Zeca Martins, Roberto Mena Barreto e Roberto Duailibi, in the field of Advertising. Also, the studies by Tim Brown, Ellen Lupton, Gavin Ambrose, Paul Harris, Jeanne Liedtka, Tim Ogilvie, Carolina Costa Cavalcanti and Andrea Filatro were essential in terms of understanding the processes and tools in design thinking. As a result, it is possible to verify the way the design thinking methodology organizes itself in relation to each one of its integrating steps and the way it presents several techniques according to different moments and situations, while the Advertising creative process presents itself as a more general tool in terms of description and techniques.

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Palavras-chave: design thinking, processo criativo, processo criativo publicitario, criação publicitaria,

Palavras-chave: design thinking, creative process, creative process of advertising, advertising creation,

DOI: 10.5151/9cidi-congic-1.0287

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Como citar:

Linhares, Cley Fabiano; "Inter-Relações Entre o Processo Criativo da Publicidade Brasileira e a Metodologia do Design Thinking", p. 280-289 . In: Anais do 9º CIDI | Congresso Internacional de Design da Informação, edição 2019 e do 9º CONGIC | Congresso Nacional de Iniciação Científica em Design da Informação. São Paulo: Blucher, 2019.
ISSN 2318-6968, DOI 10.5151/9cidi-congic-1.0287

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