Blucher Arts Proceedings

Setembro 2015, vol.1, num.1 - 1º Congresso Internacional de Intermidialidade 2014
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Intermidialidade: a arte como instrumento do discurso mercadológico

Intermidialidade: a arte como instrumento do discurso mercadológico

Freitas, Anelise de

Pôster:

A publicidade, em vários contextos, apropria-se da obra de arte para expor e gerar desejo sobre seus produtos. Dessa forma retira da arte, no caso a literatura, de sua zona de conforto canônica. O trabalho observará algumas questões, como a banalização ou democratização da literatura dentro desse contexto discursivo; a linguagem da propaganda e necessário também será articular sobre a arte de consumo, que notoriamente é amparada pela indústria cultural e pelo capitalismo, que transformou a arte em algo frívolo, em mercadoria, acabando também por transformá-la em objeto de consumo. A intermidialidade será analisada através de estudos de caso, em que peças publicitárias e produtos de marketing utilizam-se da literatura.

A publicidade, em vários contextos, apropria-se da obra de arte para expor e gerar desejo sobre seus produtos. Dessa forma retira da arte, no caso a literatura, de sua zona de conforto canônica. O trabalho observará algumas questões, como a banalização ou democratização da literatura dentro desse contexto discursivo; a linguagem da propaganda e necessário também será articular sobre a arte de consumo, que notoriamente é amparada pela indústria cultural e pelo capitalismo, que transformou a arte em algo frívolo, em mercadoria, acabando também por transformá-la em objeto de consumo. A intermidialidade será analisada através de estudos de caso, em que peças publicitárias e produtos de marketing utilizam-se da literatura.

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Palavras-chave:

DOI: 10.5151/phypro-intermidialidade2014-034

Referências bibliográficas
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Como citar:

Freitas, Anelise de; "Intermidialidade: a arte como instrumento do discurso mercadológico", p-451-463. In: Aguiar, Daniella; Queiroz, João (Eds.). Anais do 1º Congresso Internacional de Intermidialidade 2014 [=Blucher Arts Proceedings, v.1 n.1]. São Paulo: Blucher, 2015.
ISSN 24473332, DOI 10.5151/phypro-intermidialidade2014-034

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