Blucher Design Proceedings

Janeiro 2024, vol.12, num.1 - 11º Congresso Internacional de Design da Informação e 11º Congresso Nacional de Iniciação Científica em Design | CIDI+CONGIC 2023
CIDI - Open Access Idioma principal | Segundo principal

O significado das cores nas eleições presidenciais de 2022: uma análise de artefatos gráficos da campanha do PL

The meaning of colors in the 2022 presidential election: an analysis of graphic artifacts from the PL campaign

Pereira, Carla Patricia de Araújo; França, Hérisson de Vasconcelos; Freitas, Sonally

CIDI:

Amplamente utilizadas na comunicação política, as cores tem um potencial informativo e persuasivo, sendo relevante o conhecimento dos códigos utilizados. Este artigo relata um estudo exploratório em que foram analisados artefatos gráficos da campanha do candidato à reeleição pelo PL, com o objetivo de compreender os significados associados às cores no contexto social e político das eleições presidenciais brasileiras de 2022. Para tanto, foi realizada uma investigação qualitativa, de natureza aplicada, em duas etapas: (1) pesquisa bibliográfica e (2) análise visual. A análise apoiou-se na identificação das cores predominantes, utilizando-se a ferramenta Image Color Summarizer. Para interpretação do significado das cores, utilizou-se o método proposto por Pereira (2011). Os resultados mostraram um uso exclusivo das cores nacionais no material, dividindo-se em dois conjuntos: (1) fundo verde (com predomínio do verde-amarelo) e (2) fundo branco (com predomínio de branco e azul). No conjunto analisado, o verde-amarelo remete aos conceitos de ‘militar’, ‘patriota’ e ‘cidadão de bem’, contribuindo para legitimar a imagem do candidato como ‘representante oficial dos brasileiros’. Branco e azul, por sua vez, reforçam o imaginário do ‘messias’, colaborando para a percepção pública pretendida de homem religioso e ‘não corrompido’. Conclui-se que as cores reforçam o direcionamento da comunicação para grupos conservadores e religiosos, e contribuem para sua eficiência persuasiva.

Widely used in political communication, colors have an informative and persuasive potential, being relevant the knowledge of the codes used. This article reports an exploratory study in which graphic artifacts of the campaign of PL’s candidate for re-election were analyzed, with the objective of understanding the meanings of colors in the social and political context of the 2022 Brazilian presidential election. To this end, a qualitative investigation of an applied nature was carried out in two stages: (1) bibliographic research and (2) visual analysis. The analysis was based on the predominant colors identification, using the Image Color Summarizer tool. To interpret the meaning of the colors, we used the method proposed by Pereira (2011). The results showed an exclusive use of national colors in the material, divided into two sets: (1) green background (with predominance of green-yellow) and (2) white background (with predominance of white and blue). In the set analyzed, the green-yellow refers to the concepts of 'military', 'patriot' and 'good citizen', contributing to legitimize the candidate image as 'official representative of Brazilians'. White and blue, in turn, reinforce the imaginary of the 'messiah', contributing to the intended public perception of a religious and 'uncorrupted' man. It is concluded that the colors reinforce the direction of communication to conservative and religious groups, and contribute to their persuasive efficiency.

Download (PDF)

Palavras-chave: - -

DOI: 10.5151/cidiconcic2023-93_651481

Referências bibliográficas
  • [1] Acaso, M. (2009). El lenguaje visual. Barcelona: Paidós Ibérica.
  • [2] Altman, F . (2022). Uma pequena história de como a camisa da seleção virou do avesso. Veja, 24 nov. 2022. Disponível em: https://veja.abril.com.br/esporte/uma-pequena-historia-de-como-a-camisa-da-selecao-virou-do-avesso.
  • [3] Becker, C.; Moreira Cesar, C.; Gallas, D.; Weber, M. H. (2017). Manifestações e votos sobre impeachment de Dilma Rousseff na primeira página de jornais brasileiros. Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación, 13, 24, 96-113.
  • [4] Bodei, R. (2001). Passioni politiche. In: Bodei, R. et al. La politica, perché? Riflessioni sull'agire politico. Roma: Donzelli, pp. 15-30.
  • [5] Carvalho, L . (2022). Pai faz B.O. contra escola após imagem da filha ser usada pela campanha de Jair Bolsonaro. G1, 08 out. 2022. Disponível em: https://g1.globo.com/politica/noticia/ 2022/10/08/pai-faz-bo-contra-escola-apos-imagem-da-filha-ser-usada-pela-campanha-de-jair-bolsonaro.ghtml
  • [6] Exame (2019). Contra “degradação moral”, Bolsonaro lança Aliança Pelo Brasil, 21 nov. 2019. Disponível em: https://exame.com/brasil/contra-degradacao-moral-bolsonaro-lanca-alianca-pelo-brasil/
  • [7] Exame (2022). Mais de 2,3 mil militares ocupam cargos no governo de forma irregular, aponta CGU, 12 jul. 2022. Disponível em https://exame.com/brasil/mais-de-23-mil-militares-ocupam-cargos-no-governo-de-forma-irregular-aponta-cgu/
  • [8] Frascara, J. (2004). Communication design: Principles, methods, and practice. New York: Allworth Press.
  • [9] Guedes, S.; Silva, E. (2019). O segundo sequestro do verde e amarelo: futebol, política e símbolos nacionais. Cuadernos de Aletheia, 3, 73-89. En Memoria Académica. Disponível em: http://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/art_revistas/pr.9691/pr.9691.pdf
  • [10] Guimarães, L. (2003). As cores na mídia: A organização da cor-informação no jornalismo. São Paulo: Annablume.
  • [11] Harvey, J. Men in black (Picturing History) eBook Kindle. London: ‎Reaktion Books, 2013.
  • [12] Heller, E. (2013). A psicologia das cores: como as cores afetam a emoção e a razão. São Paulo: Editora Gustavo Gili.
  • [13] Hunt, L. (1991). La rivoluzione francese: politica, cultura, classi sociali. Bologna: Il Mulino.
  • [14] Kress, G.; Van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual design. 2ª ed. London: Routledge.
  • [15] Medina, F. C. S. et al. (2022). Neoliberalismo e conservadorismo: quem são os “cidadãos de bem” ressentidos? Brazilian Journal of Development, 8, 7, 50974-50995.
  • [16] Olivo, J. C. C. (2004). A cor na propaganda política: significados e produção de sentidos. Anais do 6º Encontro Celsul - Círculo de Estudos Lingüísticos do Sul. Florianópolis.
  • [17] Paraguassu, L. (2019). Nossa bandeira só será vermelha se for preciso sangue para mantê-la verde e amarela, diz Bolsonaro. Terra, 01 jan. 2019. Disponível em: https://www.terra.com .br/noticias/brasil/nossa-bandeira-so-sera-vermelha-se-for-preciso-sangue-para-mante-la-verde-e-amarela-diz-bolsonaro,c068079f48cdc1f3b000076c64b8f134ta08z4mo.html
  • [18] Pastoureau, M. (2000). Bleu: histoire d'une couleur. Paris: Éditions du Seuil.
  • [19] Pedrosa, I. (2010). Da cor à cor inexistente. Rio de Janeiro: Senac Nacional.
  • [20] Pereira, C. (2023). A cor como signo: fundamentos para uma abordagem semiótica das cores no design. Estudos em Design (Online), 31, 06-20.
  • [21] Pereira, C. P. A. (2011). A cor como espelho da sociedade e da cultura. [Tese de doutorado não publicada]. FAU. USP, São Paulo.
  • [22] Ridolfi, M. (2015). As cores do “político”: da França republicana de Maurice Agulhon à Itália “risogimental” e liberal. Ler História [Online], 68. https://doi.org/10.4000/lerhistoria.1786
  • [23] Rossi, A. (2022). Presidência mandou alterar cartão do Auxílio e incluiu símbolo de campanha. Uol Eleições, 12 out. 2022. Disponível em https://noticias.uol.com.br/eleicoes/2022/10/12/ presidencia-mudanca-cartao-auxilio-brasil-bandeira-simbolo-campanha.htm
  • [24] Roullet, B. (2004). L’influence de la couleur en marketing: Vers une neuropsychologie du consommateur. [Tese de doutorado não publicada]. Sciences De Gestion. Université Rennes 1, Rennes.
  • [25] Sanchez, W. L.; Arruda, G. A. (2020). Novas faces do cristofascismo. REB, 80, 316, 353-372.
  • [26] Sena, L . (2022). Funcionários recebem farda ‘da Copa’ com referência a Bolsonaro em posto de combustíveis em Fortaleza, G1, 28 out. 2022. Disponível em: https://g1.globo.com/ce/ ceara /noticia/2022/10/28/funcionarios-de-posto-recebem-fardamento-verde-amarelo-com-numero-22-em-suposta-referencia-a-copa-do-mundo.ghtml.
  • [27] Silva, V. & Villas-Boas, A. (2020). Verdeamarelismo: A narrativa estética das manifestações pró-impeachment, 1586-1599. In: Anais do Colóquio Internacional de Design 2020. São Paulo: Blucher.
  • [28] Singer, A. (2002). Esquerda e direita no eleitorado brasileiro: A identificação ideológica nas disputas presidenciais de 1989 e 1994. São Paulo: EDUSP.
  • [29] Singer, A. V. (2021). A reativação da direita no Brasil. Opinião Pública, 27, 3, 705-729. doi:10.1590/1807-01912021273705
  • [30] Sousa, J. P. (2006). Elementos de Teoria e Pesquisa da Comunicação e dos Media. Porto. Disponível em: https://www.bocc.ubi.pt/pag/sousa-jorge-pedro-elementos-teoria-pequisa-comunicacao-media.pdf
  • [31] Souza, R. (2022). Moraes proíbe campanha publicitária da Independência em verde e amarelo. R7 – Eleições 2022, 26 ago. 2022. Disponível em: https://noticias.r7.com/eleicoes-2022/moraes-proibe-campanha-publicitaria-da-independencia-em-verde-e-amarelo-26082022
  • [32] Tatagiga, L. (2014). 1984, 1992 e 2013. Sobre ciclos de protestos e democracia no Brasil. Política & Sociedade, 13, 28. http://dx.doi.org/10.5007/2175-7984.2014v13n28p35
  • [33] Uol (2021). Bolsonaro sobre Covaxin: “Eu sou incorruptível”, 26 jun. 2021. Disponível em https://noticias.uol.com.br/videos/2021/06/25/bolsonaro-sobre-covaxin-vao-se-dar-mal-eu-sou-incorruptivel.htm
Como citar:

Pereira, Carla Patricia de Araújo; França, Hérisson de Vasconcelos; Freitas, Sonally; "O significado das cores nas eleições presidenciais de 2022: uma análise de artefatos gráficos da campanha do PL", p-1407-1418. In: . São Paulo: Blucher, 2024.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/cidiconcic2023-93_651481

últimos 30 dias

158
downloads

1192
visualizações

1165
indexações