Observações sobre aplicações de sistemas de identidade visual generativos ao longo do tempo

Observações sobre aplicações de sistemas de identidade visual generativos ao longo do tempo

Figueiredo, Pablo; Velloso, Leandro Manuel Reis

Artigo:

1.​ Levantamento e análise de projetos A partir do mapeamento de 149 projetos, esta pesquisa identificou mudanças na forma como programas generativos foram incorporados em sistemas de identidade visual ao longo de três décadas. Por meio do método de estudo de casos múltiplos (Yin, 2013) foi possível identificar o ano das primeiras e últimas aplicações de cada sistema visual, bem como transformações na natureza dos dados utilizados, nos tipos de representações visuais e nos aspectos estratégicos. Desse modo, obteve-se um panorama dos 70 projetos selecionados segundo os critérios da pesquisa (Figueiredo; Velloso, 2024), em relação à sua aplicação ao longo dos anos, conforme apresentado na Figura 1. Figura 1 – Projeção de casos ao longo dos anos Fonte: Elaboração própria. _x000c_ Pablo FIGUEIREDO, Leandro Manuel Reis VELLOSO​ Projetos de sistemas de identidade visual generativos: observações sobre sua aplicação ao longo do tempo No gráfico, cada linha representa um projeto específico, cuja dimensão varia conforme o período de aplicação. Nesse contexto, foram observadas características de cada projeto, de modo a construir uma narrativa sobre semelhanças e diferenças projetuais em determinados recortes temporais. 2.​ Observações sobre mudanças de aplicação A análise revelou um deslocamento consistente do projeto centrado na forma para o projeto centrado no comportamento do sistema.É identificada uma tendência nas primeiras fases, em que a programação servia sobretudo para gerar múltiplas variantes, nas etapas mais recentes, passou a definir regras dinâmicas alinhadas ao discurso da marca, incorporando interatividade, animação e outros recursos estratégicos. Em paralelo, verificou-se uma progressiva diversificação dos tipos de dados utilizados como insumo para os programas. Os projetos mais antigos apoiavam-se majoritariamente em parâmetros internos, como funções pseudo-aleatórias; a partir da década de 2010 houve incorporação crescente de dados externos e, mais recentemente, para promover interações responsivas ao usuário, o que possibilita a criação de identidades sensíveis ao ambiente. A complexidade algorítmica e a reprodutibilidade também aumentaram. Nos primeiros casos era comum encontrar programas capazes de produzir inúmeras variações, porém restritos à seleção de uma variável estática para sua aplicação. Posteriormente isso mudou a partir da integração do programa em sua própria superfície de aplicação, garantindo que variações geradas de acordo com as regras do sistema em múltiplos pontos de contato. Finalmente, observou-se a ampliação da função estratégica desses projetos, a programação deixou de ser um diferencial por si só para tornar-se um instrumento de governança de marca, capaz de automatizar regras, reduzir a necessidade de manuais extensos e assegurar coerência dinâmica entre aplicações, mesmo em sistemas visuais complexos. 3.​ Considerações finais As observações apontam que a aplicação de programas generativos em identidades visuais evoluiu de experimentos formais para abordagens estruturais e estratégicas. Esse movimento reflete uma transformação no papel do designer, de criador de formas a autor de processos, como apontado por McCormack et al., 2004, em direção a uma prática projetual orientada à definição de sistemas e regras generativas. Nesse contexto específico, inaugura-se um novo paradigma de identidade visual baseada em variações produzidas de modo automático por interações do usuário. Até o momento, não há indícios de que o avanço dessas práticas encontrou uma saturação no cenário de gestão contemporânea de marca. Em síntese, a consolidação desses sistemas evidencia um campo de pesquisa em expansão, que redefine tanto os métodos de projeto quanto os modos de manutenção das identidades visuais ao longo do tempo. _x000c_ Pablo FIGUEIREDO, Leandro Manuel Reis VELLOSO​ Projetos de sistemas de identidade visual generativos: observações sobre sua aplicação ao longo do tempo

1.​ Levantamento e análise de projetos A partir do mapeamento de 149 projetos, esta pesquisa identificou mudanças na forma como programas generativos foram incorporados em sistemas de identidade visual ao longo de três décadas. Por meio do método de estudo de casos múltiplos (Yin, 2013) foi possível identificar o ano das primeiras e últimas aplicações de cada sistema visual, bem como transformações na natureza dos dados utilizados, nos tipos de representações visuais e nos aspectos estratégicos. Desse modo, obteve-se um panorama dos 70 projetos selecionados segundo os critérios da pesquisa (Figueiredo; Velloso, 2024), em relação à sua aplicação ao longo dos anos, conforme apresentado na Figura 1. Figura 1 – Projeção de casos ao longo dos anos Fonte: Elaboração própria. _x000c_ Pablo FIGUEIREDO, Leandro Manuel Reis VELLOSO​ Projetos de sistemas de identidade visual generativos: observações sobre sua aplicação ao longo do tempo No gráfico, cada linha representa um projeto específico, cuja dimensão varia conforme o período de aplicação. Nesse contexto, foram observadas características de cada projeto, de modo a construir uma narrativa sobre semelhanças e diferenças projetuais em determinados recortes temporais. 2.​ Observações sobre mudanças de aplicação A análise revelou um deslocamento consistente do projeto centrado na forma para o projeto centrado no comportamento do sistema.É identificada uma tendência nas primeiras fases, em que a programação servia sobretudo para gerar múltiplas variantes, nas etapas mais recentes, passou a definir regras dinâmicas alinhadas ao discurso da marca, incorporando interatividade, animação e outros recursos estratégicos. Em paralelo, verificou-se uma progressiva diversificação dos tipos de dados utilizados como insumo para os programas. Os projetos mais antigos apoiavam-se majoritariamente em parâmetros internos, como funções pseudo-aleatórias; a partir da década de 2010 houve incorporação crescente de dados externos e, mais recentemente, para promover interações responsivas ao usuário, o que possibilita a criação de identidades sensíveis ao ambiente. A complexidade algorítmica e a reprodutibilidade também aumentaram. Nos primeiros casos era comum encontrar programas capazes de produzir inúmeras variações, porém restritos à seleção de uma variável estática para sua aplicação. Posteriormente isso mudou a partir da integração do programa em sua própria superfície de aplicação, garantindo que variações geradas de acordo com as regras do sistema em múltiplos pontos de contato. Finalmente, observou-se a ampliação da função estratégica desses projetos, a programação deixou de ser um diferencial por si só para tornar-se um instrumento de governança de marca, capaz de automatizar regras, reduzir a necessidade de manuais extensos e assegurar coerência dinâmica entre aplicações, mesmo em sistemas visuais complexos. 3.​ Considerações finais As observações apontam que a aplicação de programas generativos em identidades visuais evoluiu de experimentos formais para abordagens estruturais e estratégicas. Esse movimento reflete uma transformação no papel do designer, de criador de formas a autor de processos, como apontado por McCormack et al., 2004, em direção a uma prática projetual orientada à definição de sistemas e regras generativas. Nesse contexto específico, inaugura-se um novo paradigma de identidade visual baseada em variações produzidas de modo automático por interações do usuário. Até o momento, não há indícios de que o avanço dessas práticas encontrou uma saturação no cenário de gestão contemporânea de marca. Em síntese, a consolidação desses sistemas evidencia um campo de pesquisa em expansão, que redefine tanto os métodos de projeto quanto os modos de manutenção das identidades visuais ao longo do tempo. _x000c_ Pablo FIGUEIREDO, Leandro Manuel Reis VELLOSO​ Projetos de sistemas de identidade visual generativos: observações sobre sua aplicação ao longo do tempo

Palavras-chave: sistema de identidade visual, programação generativa, design gráfico, computação; sistema de identidade visual, programação generativa, design gráfico, computação;

DOI: 10.5151/1JPPD-0134

Referências bibliográficas

• [1] FIGUEIREDO, Pablo; VELLOSO, Leandro Manuel Reis. Análise de sistemas de identidade visual assistidos por programas de computador generativos, p. 77-78. In: Anais do 8º SPDesign — Seminário de Pesquisa do PPG Design FAU USP. São Paulo: Blucher, 2024. DOI: 10.5151/8spdesign-021.
• [2] MCCORMACK, Jon; DORIN, Alan; INNOCENT, Troy. Generative design: A paradigm for design research. In: REDMOND, John Kyle. et al. (ed.). Proceedings of Future Ground, 2. Melbourne: Design Research Society, 2004. p. 17–21. Disponível em: https://dl.designresearchsociety.org/drs-conference-papers/drs2004/researchpapers/171. Acesso em: 8 out. 2025.
• [3] YIN, Robert K. Case Study Research: Design and Methods. Thousand Oaks: SAGE Publications, 2013.

Como citar:

Figueiredo, Pablo; Velloso, Leandro Manuel Reis; "Observações sobre aplicações de sistemas de identidade visual generativos ao longo do tempo", p-348-350. In: 1º JPPD. São Paulo: Blucher, 2026.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/1JPPD-0134