Representações de ‘saúde’ e ‘diversão’: uma análise comparativa da linguagem visual de embalagens de cereais.

Representations of 'health' and 'fun': a comparative analysis of the visual language of cereal packaging.

Moura, João Victor; Pereira, Carla; Teixeira, Laura; Silva, Murilo

CONGIC 2025:

Este artigo apresenta uma análise comparativa entre embalagens de cereais com apelo à saúde e à diversão, visando identificar suas características visuais predominantes. Por meio de um estudo exploratório de abordagem mista (análise visual apoiada por fichamento de artefatos), foram identificadas semelhanças no tema da iconografia principal e caracteristicas das fotografias, assim como no uso de fontes dinâmicas maiúsculas e sem serifas. A linguagem visual difere na hierarquização das informações, espaços vazios e proximidade entre os elementos, bem como no uso de contraste, cores, personagens e tipografias com efeitos visuais e sugestão de movimento.

This paper presents a comparative analysis between cereal packaging with an appeal to health and fun, aiming to identify their predominant visual characteristics. Through an exploratory study with a mixed approach (visual analysis supported by artifact files), similarities were identified in the theme of the main iconography and characteristics of the photographs, as well as in the use of dynamic capital letters and sans serifs. The visual language differs in the hierarchy of information, empty spaces and proximity between elements, as well as in the use of contrast, colors, characters and typographies with visual effects and suggestion of movement.

Palavras-chave: - -

DOI: 10.5151/cidi2025-1090073

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Como citar:

Moura, João Victor; Pereira, Carla; Teixeira, Laura; Silva, Murilo; "Representações de ‘saúde’ e ‘diversão’: uma análise comparativa da linguagem visual de embalagens de cereais.", p-2188-2194. In: . São Paulo: Blucher, 2025.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/cidi2025-1090073