Artigo:

"1. Contexto, acervos e corpus da pesquisa Este trabalho apresenta um estudo piloto sobre a expressividade da tipografia e do letreiramento através de análises de anúncios publicitários de refrigerantes de guaraná. As análises tiveram como objetivo compreender a composição gráfica e os letreiramentos associados a esse produto na época do início da sua industrialização. Esta investigação se insere no contexto dos estudos sobre Memória Gráfica, que, como proposto por Braga e Farias (2018), é uma área que ""busca compreender a importância e o valor de artefatos visuais, em particular impressos efêmeros, na criação de um sentido de identidade local"". Assim, o estudo visa contribuir para a identificação de recursos gráficos e tipográficos usados em anúncios e rótulos de bebidas não-alcoólicas de guaraná, nos primórdios de sua produção industrial, logo, visando uma primeira exploração já que ""pouca atenção foi dedicada aos períodos anteriores aos anos 1950"" (Braga e Farias, 2018). O trabalho inclui um breve histórico da cultura e industrialização do guaraná onde foi identificada a origem brasileira nativa da fruta, domesticada e cultivada pelo povo Sateré-Mawé (Lorenz, 1992; Homma, 2014). Os acervos pesquisados para este estudo piloto incluem a Hemeroteca Digital da Biblioteca Nacional, acervo online do jornal Folha de São Paulo e o Centro de Documentação e Memória da Amazônia, nos quais foram encontrados anúncios em periódicos entre 1917 e 1940. Para a análise gráfica dos anúncios foi utilizado o método proposto por Villas-Boas (Villas-Boas, 2009), composto por dois níveis de análise: descrição dos elementos estético-formais (os elementos visuais); e avaliação da composição visual através de elementos técnicos-formais (a organização geral dos elementos na superfície do projeto). Para maior ênfase nos elementos textuais, já que o corpus do estudo se configura majoritariamente por anúncios impressos apenas na cor preta, o modelo proposto por Van Leeuwen (2006, p. 148-150) foi usado como forma de identificação da expressão complementar dos letreiramentos nos rótulos. 2. Conclusão Este estudo de caráter exploratório, através das análises gráficas e de expressividade do letreiramento revelaram preferência por balanceamentos simétricos nos layouts e expressões orgânicas para os letreiramentos das marcas de refrigerante de guaraná. Indica também a necessidade de pesquisas complementares a serem realizadas, preferencialmente com fontes primárias, que, através de estudo comparativo, tendem a validar as escolhas de composição gráfica, tipográficas e de letreiramento relatadas, quanto à localização geográfica, período ou categoria de produto."