Dezembro 2020 vol. 8 num. 5 - Colóquio Internacional de Design 2020

Artigo completo - Open Access.

Idioma principal | Segundo idioma

TÊXTIL LAR: gestão de design das marcasnacionais do Grupo Coteminas

TEXTILE HOME: design management of Coteminas Group´s nationalbrands

Laktin, Mariana Costa ; Engler, Rita de Castro ; Ramos, Júlia Baruque ;

Artigo completo:

O presente estudo faz uma análise das quatro marcas mais importantes do Grupo Coteminas(Springs Global), a escolha por essa empresa justifica-se por ser uma das maiores indústrias doBrasil e possuir a cadeia têxtil totalmente verticalizada. As marcas escolhidas foram CasaMoysés, Mmartan, Artex e Santista, por serem de consumo interno brasileiro. O ponto departida para a pesquisa foi a entrevista com CEO Mário Sette, que classifica o público alvo decada marca. Por seguinte, uma visita campo foi feita nas lojas para análise do layout, obtençãode catálogos físicos e digitais e análise dos produtos de cada marca. Com o conjunto dos dadose imagens obtidos, foi possível explorar o processo de gestão de design de cada marca e aimplantação do design thinking nos produtos (têxtil para o lar e decoração).

Artigo completo:

The present study brings an analysis of the four most important brands of the Coteminas Group(Springs Global). The company was chosen because it is one of the largest industries in Braziland its textile chain is fully verticalized. The analyzed brands were Casa Moysés, Mmartan,Artex and Santista selected because they are part of the Brazilian domestic consumption. Thestarting point for the survey was an interview with the CEO Mário Sette, who ranks the targetaudience for each brand. The next step was to visit the stores in the field, analyze the stores’layout, obtain physical and digital catalogs and analyze the products of each brand. With the setof data and images obtained, it was possible to explore the process of design management foreach brand and the implementation of design thinking in the products (home textiles anddecoration).

Download (PDF)

Palavras-chave: design; gestão; home textile; Grupo Coteminas,

Palavras-chave: design; management; home textile; Coteminas Group,

DOI: 10.5151/cid2020-114

Referências bibliográficas
  • [1] BEST, Kathryn. Design management: managing design strategy, process and implementation. AVA publishing, 2006.
  • [2] CORRAL, C. B. Product innovations drove strong bath market. Home Textiles Today, v. 26, n. 39, p. 10, 2005.
  • [3] DAS, S. Performance of home textiles. 1ª ed. New Delhi: Woodhead Publishing India PVT, 2010.
  • [4] ELMUTI, Dean; KATHAWALA, Yunus. An overview of benchmarking process: a tool for continuous improvement and competitive advantage. Benchmarking for Quality Management & Technology, v. 4, n. 4, p. 229-243, 1997.
  • [5] GIL, A. C. Métodos e técnicas de pesquisa social. 6. ed. São Paulo: Atlas, 2008.
  • [6] GRUPO COTEMINAS AS (Springs Globo AS). Empresa. São Paulo: Coteminas, 2018. Disponível em:. Acesso em: 22 jul. 2018.
  • [7] HARRIS, J. 5000 years of textiles. 1ª ed. reprint. London: The British Museum Press, 2006. INSTITUTO DE ESTUDOS E MARKETING INDUSTRIAL. Brasil Têxtil, 2015: relatório setorial da indústria têxtil brasileira. São Paulo: IEMI, 2015.
  • [8] LAKTIM, Mariana Costa. Cama, mesa e banho: desenvolvimento de materiais e processos têxteis, design e moda no Brasil (1976-2017). Banco de tese da USP. Universidade de São Paulo, 201
  • [9] NIXON, Natalie W. (Ed.). Strategic Design Thinking: Innovation in Products, Services, Experiences and Beyond. Fairchild Books, 2016.
  • [10] PINTO, D. F.; PINTO, R. C. A.; MOTA, M. D. B. Enxoval de casamento: cultura e mercado na (re) significação de uma tradição. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE ECONOMIA DOMÉSTICA, 20.; ENCONTRO LATINO-AMERICANO DE ECONOMIA DOMÉSTICA, 8.; ENCONTRO INTERCONTINENTAL DE ECONOMIA DOMÉSTICA, 1.; 2009, Fortaleza, CE. Família e economia doméstica. Fortaleza: Wave Media, 2009. v. 1, p. 1-12.
  • [11] SHETTY, Y. K. Aiming high: competitive benchmarking for superior performance. Long Range Planning, v. 26, n. 1, p. 39-44, 1993.
  • [12] SPENDOLINI, Michael J. The benchmarking process. Compensation & Benefits Review, v. 24, n. 5, p. 21-29, 1992.
  • [13] VERGARA, S. C. Começando a definir a metodologia. In: VERGARA, S. C. Projetos e relatórios de pesquisa em administração. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2000. p. 46-53.
  • [14] YILMAZ, N. D.; POWELL, N. B.; DURUR, G. The technology of terry towel production. Journal of Textile and Apparel, Technology and Management, v. 4, n. 4, p. 1-43, 2005. Disponível em: < https://textiles.ncsu.edu/tatm/wpcontent/uploads/sites/4/2017/11/Yilmaz_full.pdf>. Acesso em: 22 jul. 2018.
Como citar:

Laktin, Mariana Costa; Engler, Rita de Castro; Ramos, Júlia Baruque; "TÊXTIL LAR: gestão de design das marcasnacionais do Grupo Coteminas", p. 1516-1529 . In: Anais do Colóquio Internacional de Design 2020. São Paulo: Blucher, 2020.
ISSN 2318-6968, DOI 10.5151/cid2020-114

últimos 30 dias | último ano | desde a publicação


downloads


visualizações


indexações