TÊXTIL LAR: gestão de design das marcasnacionais do Grupo Coteminas

TEXTILE HOME: design management of Coteminas Group´s nationalbrands

Engler, Rita de Castro; Ramos, Júlia Baruque; Laktin, Mariana Costa

Artigo completo:

O presente estudo faz uma análise das quatro marcas mais importantes do Grupo Coteminas(Springs Global), a escolha por essa empresa justifica-se por ser uma das maiores indústrias doBrasil e possuir a cadeia têxtil totalmente verticalizada. As marcas escolhidas foram CasaMoysés, Mmartan, Artex e Santista, por serem de consumo interno brasileiro. O ponto departida para a pesquisa foi a entrevista com CEO Mário Sette, que classifica o público alvo decada marca. Por seguinte, uma visita campo foi feita nas lojas para análise do layout, obtençãode catálogos físicos e digitais e análise dos produtos de cada marca. Com o conjunto dos dadose imagens obtidos, foi possível explorar o processo de gestão de design de cada marca e aimplantação do design thinking nos produtos (têxtil para o lar e decoração).

The present study brings an analysis of the four most important brands of the Coteminas Group(Springs Global). The company was chosen because it is one of the largest industries in Braziland its textile chain is fully verticalized. The analyzed brands were Casa Moysés, Mmartan,Artex and Santista selected because they are part of the Brazilian domestic consumption. Thestarting point for the survey was an interview with the CEO Mário Sette, who ranks the targetaudience for each brand. The next step was to visit the stores in the field, analyze the stores’layout, obtain physical and digital catalogs and analyze the products of each brand. With the setof data and images obtained, it was possible to explore the process of design management foreach brand and the implementation of design thinking in the products (home textiles anddecoration).

Palavras-chave:

DOI: 10.5151/cid2020-114

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Como citar:

Engler, Rita de Castro; Ramos, Júlia Baruque; Mariana Costa Laktim; "TÊXTIL LAR: gestão de design das marcasnacionais do Grupo Coteminas", p-1516-1529. In: Anais do Colóquio Internacional de Design 2020. São Paulo: Blucher, 2020.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/cid2020-114