Folclorização de letreiramentos populares por meio da digitalização: as contribuições de Lina Bo Bardi para o design vernacular

The folklorization of vernacular letterings through digitalization: Lina Bo Bardi’s contributions to vernacular design

CARVALHO, Maria Beatriz; SOUZA, Eduardo Antonio Barbosa de Moura

Artigo:

Este artigo revisa conceitos elaborados por Lina Bo Bardi, que tinha como objetivo tomar a tradição cultural do Brasil como base para um desenho industrial brasileiro. A partir desse contexto, enfatizamos as conceituações de arte popular e folclore, que revelam modos contrários de encarar os fatos populares: o primeiro, como expressão de uma civilização e o segundo, de maneira paternalista e estagnada. A seguir, discutimos a utilização de um letreiramento digital com características gráficas vernaculares em uma publicação de um banco digital em uma plataforma de mídias sociais a fim de identificar de que maneira se dá a relação das novas mídias com as expressões populares por meio do design. Concluímos que essa é uma relação de folclorização porque descontextualiza as pessoas e os processos produtivos envolvidos na produção dessa expressão gráfica. Essa discussão é pertinente para possibilitar discussões críticas do que é compreendido como design vernacular.

This paper reviews concepts proposed by Lina Bo Bardi, whose goal was to take people’s cultural tradition in Brazil the basis for a Brazilian design. Among those, we emphasize the concepts of popular art and folklore, which reveal contradictory modes of facing popular facts: the first as an expression of a civilization and the latter as paternalistic and lifeless. After that, we discuss the usage of a digital lettering with graphic features that resemble vernacular expressions on a fintech’s profile in a social media platform, in order to assess how design mediates the relationship between new forms of media and popular expressions. We conclude that this is a relationship of folklorization, as it takes these cultural expressions out of their context, erasing the people and their labor. This discussion is relevant to encourage critical debates regarding what is understood as vernacular design.

Palavras-chave: - -

DOI: 10.5151/ped2022-3547680

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Como citar:

CARVALHO, Maria Beatriz; SOUZA, Eduardo Antonio Barbosa de Moura; "Folclorização de letreiramentos populares por meio da digitalização: as contribuições de Lina Bo Bardi para o design vernacular", p-5232-5243. In: Anais do 14º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. São Paulo: Blucher, 2022.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/ped2022-3547680