Resumo:

Em O paraíso perdido, de John Milton, Pandemonium é a capital do inferno, local onde todos os demônios se encontram em conselho para discutir seus planos. É também significado de confusão, caos e balbúrdia. Tal metáfora pode ser utilizada para descrever o processo criativo do designer gráfico, cuja mente funciona como um caldeirão fervilhante de informações interligadas em uma rede complexa. Ao contrário do que se imagina, as ideias não surgem de uma inspiração divina ou um pensamento ordenado e previsível. Nascem da prática repetitiva, do esforço e da experimentação, constituídos a partir do repertório particular de cada designer. O objetivo dessa tese é compreender o processo criativo em design gráfico no qual o acaso e a experimentação estão inseridos. A tese foi construída a partir de uma pesquisa prática e teórica, de reflexões a partir da bibliografia, de entrevistas realizadas e de experimentos que apresentam, na prática, o processo de criação em design. Baseou-se nas oito fases descritas por Robert Keith Sawyer, que pesquisa a criatividade há mais de 20 anos. Essas fases constituem a estrutura da tese e visam propiciar clareza e entendimento de todo processo de criação, que não ocorre de maneira linear e, portanto, as oito fases não acontecem necessariamente na ordem apresentada nessa tese. O processo criativo se constitui conforme o projeto vai sendo desenvolvido, havendo sempre desvios, erros, improvisações e surpresas que ajudam a construí-lo.