Dezembro 2020 vol. 8 num. 5 - Colóquio Internacional de Design 2020

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O papel do design no posicionamento da marca

The role of design in brand positioning

Carvalho, Priscilla Bettio ; Coutinho, Taís de Souza Alves ;

Artigo completo:

O atual cenário competitivo das empresas e negócios tem sido influenciado pelo comportamento ehábitos da sociedade, exigindo assim a capacidade das organizações em planejar e implementarestratégias que ofereçam uma estrutura estável para os desafios encontrados no mercado. Quandouma marca está posicionada de maneira assertiva, todo o processo para alcançar os seus propósitosse tornam mais fáceis. Este artigo tem como objetivo apresentar como o design pode auxiliar noprocesso de posicionamento da marca. Realização de um estudo teórico que aborda os temas: marca,marketing, design como estratégia, branding e posicionamento. Através desse estudo, é possívelpropor contribuições de estratégias de design para um melhor posicionamento da marca no mercado.

Artigo completo:

The current competitive scenario of companies and businesses has been influenced by the behaviorand habits of society, thus requiring the ability of organizations to plan and implement strategies thatoffer a stable structure for the challenges encountered in the market. When a brand is positioned inan assertive way, the whole process to achieve its purposes becomes easier. This article aims topresent how design can assist in the brand positioning process. Conducting a theoretical study thataddresses the topics: brand, marketing, design as strategy, branding and positioning. Through thisstudy, it is possible to design proportions of strategies for a better positioning of the brand in themarket.

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Palavras-chave: design como estratégia; branding; posicionamento,

Palavras-chave: design as a strategy; branding; positioning,

DOI: 10.5151/cid2020-95

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Como citar:

Carvalho, Priscilla Bettio; Coutinho, Taís de Souza Alves; "O papel do design no posicionamento da marca", p. 1265-1276 . In: Anais do Colóquio Internacional de Design 2020. São Paulo: Blucher, 2020.
ISSN 2318-6968, DOI 10.5151/cid2020-95

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